幾個世紀以來，人類咀嚼口香糖的習慣是無害的。過去的口香糖是由菊苣制成的，這是一種從幾種中美洲樹木中收集的樹液。
然而，今天，大多數(shù)口香糖是用塑料和化學制品制成的，例如塑料袋和塑料瓶中的聚乙烯。不出所料，從現(xiàn)代口香糖中分解出來的微塑料會對咀嚼者和環(huán)境產(chǎn)生重大影響。
近年來，無塑料口香糖品牌已開始成為一種更健康、更環(huán)保的替代品。為了將這些產(chǎn)品與之前的塑料產(chǎn)品區(qū)分開來，設計師們正在開發(fā)一種全新的視覺語言，重點是講故事并遠離“人造”圖形。
“太有趣了，人們不得不問它是什么”
從本質上講，口香糖包裝是一塊可以工作的小畫布。設計工作室 Dearness Only 的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) James Taylor 表示，這就是為什么許多品牌選擇久經(jīng)考驗的視覺效果——例如藍色和綠色、漸變和閃耀——作為產(chǎn)品類別的一種“視覺速記”工作空間很小。
然而，當 Dearness Only 品牌 Milliways 無塑料口香糖時，泰勒說團隊一開始是從“文學”的角度而不是圖形的角度來處理它的。
Milliways 的名字本身是對宇宙盡頭的餐廳的引用，這是道格拉斯·亞當斯的《搭車客指南》系列的第二本書——泰勒說，這樣的源材料意味著該項目“已經(jīng)為一些創(chuàng)造性的人跡罕至的東西奠定了基礎”。
Dearness Only 在這塊小畫布上做了很多工作：首先，團隊為虛構的“女神”和宇宙開發(fā)了一個背景故事，兩者都居住在這個群體中。該品牌還包括對口香糖中美洲傳統(tǒng)以及動物和星座的藝術參考。泰勒說，將這么多東西裝在背包上的目的是創(chuàng)造一些“如此有趣以至于人們不得不問它是什么”的東西。
“袖珍型發(fā)電站”
泰勒說，通常在口香糖品牌中發(fā)現(xiàn)的圖形傳達了“人工”。他補充說，這是 Milliways 想要不惜一切代價避免的事情——這是無塑料口香糖品牌的新興主題。植物性口香糖品牌 Bare Gum 背后的設計師 Samantha Jones 說，她的作品靈感來自大自然和“植物力量”。
“我讀了很多關于成功的運動員、科學家和學者的文章，他們都在伸展身體和思想，并以植物為動力，”她說?！斑@激發(fā)了我為 Bare Gum 創(chuàng)作一套定制插圖，描繪了站在強有力的立場和位置上的人物。”
瓊斯說，這個想法隨后被進一步外推到一個名為“袖珍型發(fā)電站”的概念中?！癧這個想法]是建立在這樣一種知識之上的，即小行為可以帶來巨大的、強大的變化，”她說。所有的設計元素都以這個講故事的概念為基礎——例如，品牌名稱占據(jù)了“包裝的大部分空間”，瓊斯說這傳達了“小物品的巨大影響”。
像泰勒一樣，瓊斯說她很想盡可能避免主流口香糖的陳規(guī)定型的藍色和綠色。當然，她承認很難傳達像留蘭香這樣“沒有一絲綠色”的味道，但這些顏色的使用非常謹慎。包裝上不常見的顏色占據(jù)了中心位置，如淡紫色、紅色和黃色。
“我們希望它看起來像一個美容品牌”
雖然 Milliways 和 Bare Gum 等幾個品牌正在尋求建立更自然的視覺語言，但其他品牌正朝著另一個方向發(fā)展。例如，據(jù)創(chuàng)始人 Malak Ben Hmeda 稱，Oh My Gum! 正在尋求將其產(chǎn)品定位于奢侈品市場。她與圖形和產(chǎn)品設計師 Kim Crowdy 一起著手開發(fā)一種“時尚”的口香糖。
“我們希望它看起來像一個美容品牌，”Hmeda 說，并補充說 Glossier、Herbivore 和 Acne Studios 等時尚和美容品牌都是靈感來源。像 Milliways 和 Bare Gum，Oh My Gum！與牙膏藍色和薄荷綠色調(diào)色板的潮流背道而馳。
相反，包裝和品牌采用柔和的配色方案。她說這個選擇是“個人喜好和我們認為我們的創(chuàng)意和時尚消費者會被吸引的組合”。
為了增加高級時裝的外觀，兩人選擇了一個簡單的全大寫字標，類似于 Celine 或 Gucci 等時裝公司。Hmeda 說，“拼寫出來在美學上更優(yōu)雅”。
“由真正關心的人設計和制造”
除了圖形，設計還有助于解決過去口香糖遇到的一些技術問題。例如，Hmeda 和 Crowdy 為 Oh My Gum! 開發(fā)了包裝。成為“袋友好型”。盒子兩側的緩沖區(qū)用于確保數(shù)據(jù)包“完全防溢出和防擠壓”?！斑^去，當口香糖灑在我的包里時，我真的很困擾，”Hmeda 解釋說。
她說 Oh My Gum! 的設計方法！專注于圍繞口香糖“建立新的聯(lián)想”。這是泰勒對 Milliways 的回應?！爸髁骺谙闾谴嬖谝粋€問題——它是塑料的，它會粘在我們的街道上并污染我們的世界，”他說。“我們需要能夠向人們宣布這種口香糖與眾不同?！?/p>
承認許多設計師在定義美學的快速消費品類別中工作，泰勒說他在口香糖品牌方面“不反對經(jīng)典”。“漸變和波浪以及藍色和綠色在該類別中占據(jù)主導地位，”他說。
“但在無塑料口香糖的情況下，我認為人們希望創(chuàng)造一種幾乎手工制作的外觀，以表明它是由真正關心的人概念化、設計和制造的?！?/p>
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總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生