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是什么造就了一個好的設計？

在故事開始時問這樣的問題可能看起來很奇怪。畢竟，我們每天都會看到大量的品牌和包裝設計項目——我們會挑選最好的例子并將它們帶給您，因此我們理所當然地知道什么是“好”設計。但偶爾，我們的辦公桌上會出現一個違背慣例和普遍接受的設計原則的項目，這讓人想知道什么是好的設計這個問題的答案是否比我們想象的更復雜。

Gentle Giants寵物食品就是這樣一個例子。在其品牌和包裝中，它的初衷是“平面設計是我的熱情”。Gentle Giant 過于夸張的極簡主義可能會讓你的一些眼睛在對大量字體、業(yè)余攝影、文本塊以及對比圖案和背景感到困惑時抽搐。 奇怪的是，它仍然有效。如果超越 Gentle Giants 的圖形設計選擇，執(zhí)行更有意義。Gentle Giants 的起源、主張和使命可能與其包裝一樣獨特，而且很明顯，貨架上沒有其他寵物食品看起來像它。好萊塢演員伯特沃德最出名的是他在 1966 年由已故亞當韋斯特主演的真人版蝙蝠俠電視連續(xù)劇中扮演羅賓一角。在保護虛構的哥譚街道免受小丑和謎語人等人的攻擊后，沃德繼續(xù)在娛樂業(yè)工作，并很快發(fā)現自己追求了一個額外的激情——開始一個大型狗救援非營利組織。

Ward 和他的妻子 Tracy Posner Ward 于 1994 年開始拯救 Gentle Giants。據 Gentle Giants 稱，從那時起，他們已經拯救了超過 15,500 只狗，并通過他們的營養(yǎng)方案將它們的壽命延長了同類毛球動物的兩到三倍。Gentle Giants 的包裝上印有 20 多歲的犬科動物的評價和照片。如人年。該品牌使用干狗糧包裝的大帆布將盡可能多的推薦和評論塞進袋子里。此外，美國制造的食品所含的粗脂肪含量低于其他品牌的食品，而且 Gentle Giants 不含轉基因成分、副產品和來自中國的成分。 

專業(yè)企業(yè)vi設計公司作為 Caped Crusader 的屏幕伙伴和保護者的標志性任期也突出地出現在 Gentle Giant 的包裝上。包裝上附有伯特好萊塢星光大道明星的照片，似乎放在任何有空間的地方。大多數寵物食品包裝都會在袋子上貼上一只上鏡的小狗或小貓。通常，這是一張漂亮的動物頭像，幾乎就像 LinkedIn 個人資料照片，但用于寵物。Gentle Giant 的毛茸茸的模型很可愛，任何動物愛好者都會變成一灘“awws”并喜歡撫摸它們中的每一只。但也有很多。包裝上的一張照片是病房躺在床上，字面上被一屋子的狗包圍著。這是 Gentle Giant 的視覺識別在演示中全力以赴的另一個例子。

需要明確的是，Gentle Giant 的品牌似乎沒有任何諷刺意味。Burt Ward 對改善和延長毛球壽命的熱情是顯而易見的。Gentle Giants 將所有這些積極的推薦作為一種不那么微妙的說法，“這是一種很好的狗糧，如果我們能從寵物主人那里添加更多評論，我們會的?！?伯特穿著羅賓服裝的舊照片清楚地傳達了名人的認可。Gentle Giants 夸夸其談地聲稱通過視覺方法可以延長犬類的壽命，這同樣夸張。

你可能會在商店里看到一袋 Gentle Giants 并嘲笑購買包裝如此“丑陋”的狗糧的想法，但這種反傳統(tǒng)的品牌推廣似乎對 Ward 和他的寵物食品公司有效。Gentle Giants 曾在Ellen等全國脫口秀節(jié)目中亮相，并在沃爾瑪、Target、Petco、Tractor Supply Co. 和 Chewy 等主要零售商處有售。對于大多數品牌而言，擁有這種零售足跡無疑將被視為成功設計的案例，并成為稱之為“好設計”的有力論據。這種“反設計”方法并不適用于每個品牌，但 Gentle Giants 讓它發(fā)揮了作用。好的設計在某種程度上以相關的方式傳達了品牌的優(yōu)勢和獨特的品質。圓滑的、臨床的展示可能對某些人更有吸引力，但它不符合品牌故事、創(chuàng)始人的個性或使命。Gentle Giants 成功地采用了類似于專業(yè)企業(yè)vi設計公司r的方法來打造自己的品牌之路。