如果您不是這里的新手，那么您已經(jīng)知道深圳廣告設(shè)計(jì)公司是排版的忠實(shí)粉絲。好吧，我們中的一些人只是真正的忠實(shí)粉絲但我們是類型的粉絲（和老師），因?yàn)樗鼘?duì)我們作為設(shè)計(jì)師的工作有多么巨大的價(jià)值。
我們并不是說(shuō)你必須成為這方面的專家，但我們是說(shuō)，如果你不了解它為什么重要、如何使用它的一些基本細(xì)節(jié)，你會(huì)對(duì)自己造成傷害，以及它如何提升您的專業(yè)知識(shí)。
考慮到這一點(diǎn)，您可能希望將這篇文章指定為將來(lái)參考，因?yàn)樗鼛缀醢四枰私獾年P(guān)于開(kāi)始理解和實(shí)施排版的所有信息。
所以，事不宜遲——這里。我們。去！
什么是排版？
從字體類型和大小到紋理和間距，排版是文本的樣式、設(shè)計(jì)和外觀。
排版誕生于古代~手寫(xiě)~ (OoOooohh)，字體無(wú)處不在，幾乎觸及到企業(yè)的方方面面——從視覺(jué)設(shè)計(jì)到品牌信息、風(fēng)格指南和營(yíng)銷策略。
那么，應(yīng)該很清楚，排版是我們作為設(shè)計(jì)師工作的關(guān)鍵部分。這就是為什么我們必須對(duì)如何進(jìn)行排版保持最新的了解并為我們的客戶（以及我們自己的企業(yè)）利用它。
論排版史雖然排版的歷史很長(zhǎng)很長(zhǎng)，但 WAAAYYY 又回來(lái)了——想想象形文字和日本漢字——當(dāng)我們談?wù)撍鼤r(shí)，我們特別指的是它在設(shè)計(jì)中的使用，從（鼓聲，拜托）開(kāi)始——富有表現(xiàn)力的排版開(kāi)始出現(xiàn)在未來(lái)主義和達(dá)達(dá)主義運(yùn)動(dòng)之間的設(shè)計(jì)中。在某種程度上，這是一種更充分地體現(xiàn)工作中的各種感覺(jué)和動(dòng)作并表達(dá)想法的方式。
這種表達(dá)常常使直截了當(dāng)?shù)摹靶畔ⅰ弊兊脽o(wú)法識(shí)別，但這就是重點(diǎn)！這被認(rèn)為是一種革命性的觀點(diǎn)~在當(dāng)時(shí)~我們?nèi)匀徽J(rèn)為它非常棒。
盡管我們可以完全了解表達(dá)性排版歷史上的這一件事，但我們會(huì)讓 Filippo Tommaso Marinetti 結(jié)束這一部分——“我進(jìn)行了一次印刷革命，特別是針對(duì)老式詩(shī)集的愚蠢和令人作嘔的概念......更好的是：我的革命是針對(duì)所謂的頁(yè)面印刷和諧......我打算加倍表現(xiàn)力詞?！?/p>
功能排版
富有表現(xiàn)力的排版是一個(gè)很難遵循的行為，但功能性排版就位并開(kāi)始發(fā)送更具體的文字信息。等一下！這與我們?cè)谠O(shè)計(jì)之外使用字體的方式有何不同？
好問(wèn)題！讓我們重演一下
為什么排版很重要？
對(duì)我們來(lái)說(shuō)，排版有時(shí)會(huì)被忽視或被推到舞臺(tái)后面，以支持更~迷人~的設(shè)計(jì)元素，比如標(biāo)志，這讓我們感到完全瘋狂。
在許多情況下，有效的排版實(shí)際上是不可見(jiàn)的，因?yàn)樗鼞?yīng)該平滑到讀者甚至沒(méi)有注意到它。但在某種程度上，它是一種不可忽視的力量，也是具有嚴(yán)重影響的關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素。
它在建立品牌認(rèn)知度以及在這些品牌與其當(dāng)前和潛在消費(fèi)者之間建立聯(lián)系方面做了很多繁重的工作。
就像設(shè)計(jì)的所有其他單獨(dú)元素一樣，排版?zhèn)鬟_(dá)的信息超出了文字。正如 Ted “Theodore” Logan 曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的那樣，“哇哦”。
為設(shè)計(jì)發(fā)聲
良好的排版能夠建立視覺(jué)層次，設(shè)定產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)站或品牌的整體基調(diào)，并推動(dòng)圖形平衡。非常重要的東西，如果你問(wèn)我們！“伴舞”是誰(shuí)？排版是節(jié)目的明星baybee！
而且，不是開(kāi)玩笑，她所做的每一件小事都是魔法。
從字體形狀的銳利度或柔和度到調(diào)色板、字母大小和間距——實(shí)際上，你在處理現(xiàn)有字體或設(shè)計(jì)原始字體時(shí)所做的每一個(gè)決定都會(huì)對(duì)感覺(jué)、氛圍或聲音產(chǎn)生積極或消極的影響。該設(shè)計(jì)。
例如，具有奇異或非常規(guī)邊緣的字體可以將信息的基調(diào)變?yōu)橛腥ず凸殴郑渌煮w可能會(huì)感覺(jué)更古典或異想天開(kāi)。
您可能會(huì)查看壓縮的無(wú)襯線字體或簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)字體，以獲得更嚴(yán)肅或?qū)I(yè)的語(yǔ)氣。
當(dāng)你真正了解你的東西時(shí)，你可以開(kāi)始混合和匹配這些字體，并選擇你自己的冒險(xiǎn)來(lái)創(chuàng)造你希望讀者接收信息的確切語(yǔ)氣。
幸運(yùn)的是，“真正了解你的東西”可能比你想象的要快得多！我們的課程就在這里——跳入我們的在線排版課程，現(xiàn)在就開(kāi)始。
哦，請(qǐng)記住，選擇字體只是您可以調(diào)整以改變整個(gè)設(shè)計(jì)的眾多元素之一。
您還可以使用網(wǎng)格以多種不同的方式排列事物，并享受對(duì)比度、權(quán)重和換行符的樂(lè)趣。你可以玩弄顏色和間距、位置和不透明度。這些都可以傳達(dá)不同的個(gè)性和語(yǔ)氣。
清晰、有效、令人難忘地傳達(dá)信息
你見(jiàn)過(guò)讓你哭的藝術(shù)品嗎？或者某些讓您尖叫“天哪！”的產(chǎn)品包裝怎么樣？然后去給別人看？
清晰地傳達(dá)信息、感覺(jué)或行動(dòng)的能力不僅限于圖形或視覺(jué)設(shè)計(jì)。你的排版也可以做到這一點(diǎn)，這就是為什么將它作為你設(shè)計(jì)的有意部分如此重要的原因。
就個(gè)人而言，我們?nèi)栽诳紤]聯(lián)邦快遞標(biāo)志的排版選擇。當(dāng)然，它多年來(lái)一直在營(yíng)銷計(jì)劃中受到稱贊，但在這里完全值得強(qiáng)調(diào)。
從“E”和“X”之間的箭頭圖像的微妙視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)（描繪動(dòng)作、運(yùn)動(dòng)和方向）到顏色選擇（區(qū)分他們的服務(wù)，同時(shí)旨在引起質(zhì)量和信任感），到間距和字體選擇（營(yíng)造服務(wù)感、速度感、精確度和可靠性）。一旦你看到它們?nèi)诤显谝黄?，就像魔術(shù)一樣。
如果你讓你的類型狂野而自由地漫游，它仍然會(huì)傳達(dá)一種信息、感覺(jué)或動(dòng)作，但你將無(wú)法控制它。所以要小心謹(jǐn)慎！因?yàn)槟阒浪麄冋f(shuō)什么，“優(yōu)秀的排版帶來(lái)了巨大的責(zé)任?！?/p>
無(wú)論如何，我們很確定他們會(huì)這么說(shuō)，如果他們還沒(méi)有，他們肯定應(yīng)該這么說(shuō)！
?我們都去過(guò)那里——盯著四種不同的沙拉醬，價(jià)格相似，成分相似，但我們猶豫不決。我應(yīng)該選擇哪一個(gè)？這還重要嗎？最終，我們確實(shí)選擇了一個(gè)。但為什么是那個(gè)？
許多小事情會(huì)影響我們的決策，并且（驚喜，驚喜！）其中許多事情都是排版選擇的直接結(jié)果。也許您會(huì)跳過(guò)帶有藍(lán)色字體的那個(gè)，因?yàn)?Ranch 對(duì)您來(lái)說(shuō)是綠色的（不是嗎？只有我們？）。
也許你更傾向于使用無(wú)襯線字體的柔和字母，而不是帶襯線的字體。通常，我們會(huì)選擇具有可識(shí)別設(shè)計(jì)的那個(gè)——我知道這是我想要的，因?yàn)樗雌饋?lái)像我與 Ranch Dressing 相關(guān)的品牌。
在這個(gè)例子中，我們看到精心設(shè)計(jì)的排版如何建立權(quán)威，在品牌與其用戶之間建立信任，并抓住并保持用戶的注意力，同時(shí)傳達(dá)品牌的個(gè)性和本質(zhì)。對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)元素來(lái)說(shuō)，這是很多工作！
可訪問(wèn)性
旨在通過(guò)出色的排版技能提供積極的用戶體驗(yàn)不僅僅是看起來(lái)最酷或最有趣的東西。
根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，七分之一的人（或世界人口的 15%）在基本的互動(dòng)和任務(wù)中掙扎。
排版的每個(gè)元素都會(huì)影響可讀性和可訪問(wèn)性。因此，為了負(fù)責(zé)任地開(kāi)展工作，我們必須考慮那些與年齡相關(guān)的疾病、視力不佳、學(xué)習(xí)障礙、閱讀障礙、失語(yǔ)或低技術(shù)素養(yǎng)的人。
通過(guò)了解排版如何幫助或阻礙用戶體驗(yàn)，您可以確定您的字體完成了所有重要的事情，例如幫助讀者找到每一行的開(kāi)頭或準(zhǔn)確地向他們展示要注意的內(nèi)容和時(shí)間。
保持合法！使您的排版易于訪問(wèn)是正確而明智的做法，但這也是法律。請(qǐng)務(wù)必查看ADA 合規(guī)性和最新的Web 可訪問(wèn)性標(biāo)準(zhǔn)和法律，以了解最新情況。
不同類型的排版
排版的不同類型（雙關(guān)語(yǔ)和 100% 必要）可以在很多地方以很多方式重疊，但一般來(lái)說(shuō)，我們可以將其分為以下四類
：
打印
不，印刷還沒(méi)有消亡，當(dāng)我們?yōu)樽罱K將成為實(shí)體的東西進(jìn)行 100% 數(shù)字化工作時(shí)，有很多事情需要考慮。有趣的是，印刷版式需要很多與網(wǎng)絡(luò)版式相同的東西：
測(cè)試
測(cè)試
最后，測(cè)試！
當(dāng)我們出于某種原因打印時(shí)，我們有“證據(jù)”。拜托，請(qǐng)?jiān)谟嗁?gòu) 3,000 份打印之前使用該測(cè)試運(yùn)行以確保一切都按照您的設(shè)想進(jìn)行。它將為您和您的客戶節(jié)省頭痛和現(xiàn)金！
尋找易讀性問(wèn)題；打印時(shí)類型會(huì)發(fā)生變化，是比您預(yù)期的大還是不夠大？從風(fēng)格上講，它是否具有您希望的影響，或者它現(xiàn)在打印出來(lái)后看起來(lái)不那么 va-va-voom 了嗎？
相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整并記下經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)以供將來(lái)參考。歸根結(jié)底，我們總是在學(xué)習(xí)，對(duì)吧？正確的！
數(shù)字的
同樣，我們想測(cè)試并確保我們的網(wǎng)頁(yè)排版是響應(yīng)式的。這一次，它不是關(guān)于它在最終迭代中的樣子，而是它在不同設(shè)備、平臺(tái)和瀏覽器上的樣子（即自動(dòng)調(diào)整以適應(yīng)不同尺寸的不同屏幕）。
那么，當(dāng)您測(cè)試響應(yīng)式類型時(shí)，您在尋找什么？可擴(kuò)展性、間距、對(duì)比度，你來(lái)命名它。您希望它在任何手機(jī)上看起來(lái)都非常好。
有幾個(gè)地方可以輕松地跨瀏覽器和跨設(shè)備測(cè)試顯示器。BrowserStack 等網(wǎng)站提供免費(fèi)和付費(fèi)的測(cè)試服務(wù)，以確保您的排版正常運(yùn)行。
功能性在這里，我們看到了我們之前提到的一些重疊?！肮δ苄浴奔仁桥虐娴囊环N（哈?。?，也是你的排版應(yīng)該是的東西。
即使您處于“富有表現(xiàn)力的排版”領(lǐng)域而不是“功能性”領(lǐng)域，字體按照您想要和需要的方式發(fā)揮作用仍然很重要。
對(duì)于您的類型的表現(xiàn)力較差的應(yīng)用程序，用戶需要能夠閱讀文本，這需要清晰的字體。盡管一些更復(fù)雜的裝飾字體很漂亮，但應(yīng)該不難看到或理解您的設(shè)計(jì)。
富有表現(xiàn)力
是的，更多的重疊！
我們之前回顧了一些表現(xiàn)力排版的歷史，但究竟是什么讓它具有表現(xiàn)力和功能性？顯然，這并不像“如果我看不懂，那就有表現(xiàn)力！”那么簡(jiǎn)單。好的，那么它是什么？
真正的答案幾乎與刻薄的答案一樣快速和簡(jiǎn)單！排版使用出乎意料和情感上的字體，通常使用字母和其他組件作為構(gòu)成圖像的形狀。
這在當(dāng)時(shí)又是革命性的東西，當(dāng)它做得很好時(shí)，我們?nèi)匀挥∠笊羁?。有點(diǎn)像這樣：
動(dòng)力學(xué)
對(duì)于一個(gè)看起來(lái)很酷的東西來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)聽(tīng)起來(lái)很酷的名字。在這種情況下，Kinetic 僅表示“移動(dòng)文本”。我們認(rèn)為它非常漂亮，因?yàn)樗鼘⒃O(shè)計(jì)和文本結(jié)合到迷人的動(dòng)畫(huà)世界中。一定要喜歡那個(gè)電影魔術(shù)！
您可以查看我們最喜歡的動(dòng)態(tài)排版示例，同時(shí)還可以學(xué)習(xí)一些關(guān)于規(guī)則類型的非常有用的快速提示 - 多任務(wù)處理者歡欣鼓舞！
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生