科技企業(yè)vi設計公司凱爾西酒店推出全新的景觀標識標志設計Kelsey 是一家位于加利福尼亞的先驅住房組織，它推出了一個新的品牌標識，表明其包容殘疾的住房方法及其社區(qū)伙伴關系。與舊金山設計工作室 Landscape 合作創(chuàng)建，新標識以情感和美麗的方式支持凱爾西的使命。Kelsey 是一家非營利組織，以殘障人士的生活體驗為中心，以創(chuàng)新的多戶型住房為基礎，提供負擔得起且具有包容性的住房，從在美國最艱難的住房市場之一的 240 多個家庭管道開始。它與社區(qū)領袖、投資者、開發(fā)商和政策制定者密切合作，在構建一個融合公共和私人資金來源的全國性可擴展解決方案方面取得了重大進展。該組織目前正在推進價值超過 1.8 億美元的住房管道，與近 1,000 名社區(qū)合作伙伴合作創(chuàng)建新的解決方案。
支持規(guī)模：需要新的身份來表明組織的進步并吸引廣泛的潛在合作伙伴。圍繞著“通過包容性創(chuàng)造機會”的理念，Kelsey 致力于創(chuàng)造機會，使所有背景的人（包括殘疾人）受益。它加強了組織工作的動力、對細節(jié)的關注、規(guī)模和嚴肅性。它將 The Kelsey 定位為一個創(chuàng)新和可信的組織，將不同的社區(qū)、資助者和政策制定者聚集在一起，以實現(xiàn)積極的變革。
The Kelsey 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Micaela Connery 說：“我們的新身份加強了 Kelsey 的使命，即推進殘疾前瞻、創(chuàng)新、精心設計的住房解決方案?！?“它現(xiàn)在反映了 The Kelsey 正在進行的所有有影響力的工作、我們所服務的社區(qū)以及自 2018 年推出以來我們所經(jīng)歷的增長。Landscape 深入研究了我們的使命，審查了我們迄今為止的影響，并與我們所有的人進行了交談。合作伙伴和盟友設計一個能反映我們今天所處位置和未來發(fā)展方向的品牌?！?/p>
加強包容性和設計思維：品牌標識支持 Kelsey 團隊應用于其項目、工作和文化的高級設計思維、商業(yè)敏銳度、同理心和能量之間的平衡。Kelsey 受到“殘疾前瞻”心態(tài)的推動，認識到殘疾包容是繁榮社會的重要組成部分，也是一種有價值和可見的身份，以創(chuàng)造可以看到、歡迎和支持所有身份的人的空間。
視覺執(zhí)行通過異想天開的插圖、大膽、通用的字體選擇和基于膚色的調色板加強了這種包容性。它以鮮艷的色彩為基礎，反映了多樣性的創(chuàng)造力，并幫助凱爾西打破了非營利部門的視覺刻板印象，讓更廣泛的受眾可以了解其使命。
攝影作品以真實的方式描繪了殘疾人的生活經(jīng)歷，并傳達了他們的想法、行動和聲音的力量。
“設計——包括語言——可以在讓更廣泛的受眾接觸到復雜的社會話題方面發(fā)揮關鍵作用，”景觀創(chuàng)意總監(jiān)亞當韋斯說。“但同樣重要的是，良好的設計還可以讓每個人更容易就這些話題采取行動，激勵更多不同的人群參與積極的社會運動或變革。在 The Kelsey 的案例中，為包容性而設計也意味著為殘障人士設計并與殘障人士一起設計。我們的團隊與殘疾倡導者和外部顧問合作，以確保品牌和網(wǎng)站的設計，從用戶體驗到顏色、圖像和文字，都盡可能讓具有廣泛能力的人可以訪問。”
“我們設計的建筑代表了他們的社區(qū)，歡迎所有人，并且是一流的；我們的品牌也應該這樣做，”Micaela Connery 補充道?！昂芏鄷r候，美是由少數(shù)人決定的，是為少數(shù)人保留的，而不包括他們所服務的社區(qū)。我們認為情況不應該是這樣。”
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生