最初的名字靈感來自其最初的美食餅干系列，用板球粉制成，旨在引發(fā)一場激動人心的食品革命，幫助我們?yōu)樽约汉偷厍蜃龅酶谩槭裁词求?？蟋蟀被認為是“超級可持續(xù)、真正有益健康和令人驚訝的美味”。Midday 表示，與牛相比，蟋蟀的飼養(yǎng)效率也高 12 倍，溫室氣體排放量少得多，用水量比鷹嘴豆生產(chǎn)少得多，蛋白質含量也比雞蛋多得多。
Crické 與 Midday 接洽，以新名稱、新定位和新身份重塑其品牌。“這是對腿的挑戰(zhàn)，”Midday 說?！拔覀儾粌H要為主流觀眾打造一個優(yōu)質品牌，還要打破一個古老的禁忌。雖然人類吃昆蟲已經(jīng)有幾個世紀了，但昆蟲作為零食在西方還是新的。競爭者如此之少，這也是為整個類別設定基準的絕佳機會。”
“創(chuàng)造怪異，精彩”是 Midday 的設計策略。這家倫敦公司使用響亮的調色板、大膽的個性和擠滿包裝的超大迷人蟋蟀管弦樂隊，成功地扭轉了人們認為“吃蟲子”的怪異現(xiàn)象。
Midday 本身承認，品牌重塑“在怪異上大放異彩”，并隨著 Small Giants 作為強大的變革者而將“yuck to yum”轉變?yōu)閺姶蟮淖兏镎摺膭钗覀冎匦滤伎祭ハx零食。新標識還旨在輕松應對未來的 NPD——例如用粉蟲制成的玉米片。
Small Giants 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Francesco Majno 補充說：“預計未來十年將見證從傳統(tǒng)肉類蛋白質到更廣泛替代品的前所未有的轉變?！?nbsp;“這是由于人們對我們的健康和環(huán)境的許多問題有了更深刻的認識，這些問題顯然與傳統(tǒng)動物性產(chǎn)品的過度消費有關。昆蟲是最有前途的替代品之一，在營養(yǎng)價值和環(huán)境方面都具有巨大的優(yōu)勢?？沙掷m(xù)性。在 Small Giants，我們的目標是引發(fā)一場全新的健康零食運動，并讓消費者了解食用昆蟲的好處?！?/p>
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生